品牌传播硕士课程
Brand Communication
课程概述
近年来，随着市场的飞速发展，消费者行为的变化、数字创新和新媒体的兴起已经完全改变了传播领域。
品牌传播硕士课程旨在培养一个完整的专业人员，能够创造、管理、设计和开发全过程，同时也能在不断变化的环境中管理品牌传播计划。作为一个新兴专业，本课程将要求你具有极大的灵活性、适应性、创新力与好奇心。通过实践的方法，学生将面对真实且具有挑战性任务，同时将学习有关市场营销、传播和设计的多学科方法与概念。
学生将学习到如何看待现在，如何预测趋势，如何服务品牌，并了解品牌传播的重要性。
该课程将面对面的讲座与练习、案例、研讨会以及创意、创新和专业活动相结合。
课程将提供与专业领域接触的机会：除了与企业真实案例上的合作，学生将接触到来自国际知名品牌和机构的专家组成的教师团队。
学生将在一个协同、合作的团队指导下，从战略的成长和发展，到传播计划有针对性的行动，以及营销策略和趋势分析等方面，完成一个密集的、互动的、有挑战性的学习计划。通过多学科的方法，将深入社会的经济和文化方面，将专注于品牌的战略和管理方面，也将进一步熟悉所有的营销和传播工具。磨练学生针对客户及其行为的技能，以更好地确定项目工作和计划。
本课程将分析当代生活的经济和文化情景，重点关注品牌、营销和传播工具以及品牌管理的关键战略方面。
通过沿途获得的技能，学生将学会如何正确识别品牌的目标市场和行为模式，并确定产品或服务的分销策略、目标市场、营销和传播策略及活动。
课程将研究品牌建设的全过程：从建立品牌资产，即设定品牌价值、品牌定位和规划相应的营销活动，到采取具体行动促进品牌成长和发展。
最后的毕业项目，将与真正的合作伙伴进行合作。受公司委托的项目将在评估委员会面前展示，学生须通过吸引人的原创性想法向他们展示在课程中获得的技能。
- 数字传播
- 传播战略
- 战略营销
- 品牌传播
- 个人品牌塑造
- 方法论
- 设计思维研讨会
- 设计周
- 公开课和会议
- 创造性思维
- 毕业项目
- 品牌运营
- 品牌总监
- 品牌经理
- 传播总监
