广告传播本科课程
Advertising Communication
课程概述
广告传播课程专为已在广播传播领域具备坚实基础的毕业生设计，使其有能力在当代世界的多媒体环境下去发挥创造力。课程的目标是培养广告公司内部创意核心构成——艺术指导以及广告文案，为广告方案创作概念并进行传播。
艺术指导： 艺术指导负责视觉层面的创意策略，将概念转化为图像，与广告文案共同在电视广告、平面广告、海报、活动、病毒式营销、游击式营销、网络营销中所传达的信息内容。
广告文案：广告文案创作被赋予的综合的文案能力，了解如何使用文字。一个专业的文案策划人，能熟练选取适合的文字，并正确的使用，发挥他们的信息传播潜力。这种专业人士能预见文字的趋势，并在需要的时候适时的创作新的语言形式，他们具备创造力、理论知识以及人文知识，从而在他们的某个革新的变化中，将纯粹的文字 “复制” 转化为 “写作” 。
课程内容
第一学年
- 当代艺术史
- 项目设计方法
- 平面设计
- 计算机制图1
- 广告传播1
- 艺术指导1
- 插画与广告史
- 网络营销1
- 新媒体历史与理论
第二学年
- 计算机制图2
- 大众传媒理论与方法
- 广告传播2
- 艺术指导2
- 摄影
- 当代艺术现象学
- 网络营销2
- 综合新媒体技术
第三学年
- 媒体现象学
- 广告传播3
- 艺术指导3
- 视频制作要素
- 多媒体项目开发
- 艺术指导4
职业角色
艺术指导，广告文案，数字，电影电视制作和后期制作（广告，广播和家庭视频），视频游戏，网络多媒体制作及下线支持。
